1 nuotr.Rožė - vienas reikšmingiausių simbolių istorijoje. Šiandien ši gėlė asocijuojasi su romantika, šventėmis ir prabanga, tačiau jos reikšmė ne visada buvo tokia vienareikšmiška.
Įvairiose epochose rožė atspindėdavo laiko dvasią, politinius įvykius, ideologinius pokyčius ir kultūros tradicijas. Kaip meilės gėlė tapo kovos ženklu, o paskui - rinkodaros fenomenu?
Senovės Roma: rožė - pergalės ir tragedijos ženklas
Romėnams rožė buvo ne šiaip graži gėlė, o triumfo ir valdžios simbolis. Karvedžiai, grįžę su pergale, žygiuodavo gatvėmis, nubarstytomis rožių žiedlapiais. Tačiau gėlė galėjo reikšti ir tragediją: vienas niūriausių epizodų (galbūt išgalvotų) yra susijęs su imperatoriumi Heliogabalu (204 - 222 m.), kuris per vieną puotą įsakė svečius apipilti rožių žiedlapiais.
Tai, kas prasidėjo kaip efektingas reginys, virto katastrofa - gėlių sluoksnis tiesiog prislėgė svečius ir daugelis užduso. Šis epizodas įamžintas anglų dailininko Lourenso Alma-Tademos (Lawrence Alma-Tadema) paveiksle „Heliogabalo rožės".
Viduramžių riterių meilė ir religinė simbolika
Viduramžiais rožė tapo riterių meilės ženklu: kavalieriai savo damoms dovanodavo ryškiais raudonus žiedus kaip ištikimybės ir apsaugos simbolį. Tuo pačiu metu gėlė įgijo religinę reikšmę: ji simbolizuoja Mergelę Mariją, o raudona jos spalva primena Kristaus pralietą kraują.
Kaip gėlė lėmė karalysčių likimą
Vienas garsiausių pavyzdžių, kai rožė tapo priešpriešos simboliu - Raudonosios ir Baltosios rožės karas (1455-1487 m.), dinastinis konfliktas tarp Lankasterių ir Jorkų giminių. Raudoną ir baltą rožę savo emblema konfliktuojančios pusės pasirinko ne atsitiktinai: tuo metu gėlė jau asocijavosi su kilnumu ir valdžios teisėtumu.
Kova dėl Anglijos sosto, užtrukusi beveik tris dešimtmečius, įtvirtino ne tik romantines, bet ir politines rožės konotacijas. Konfliktas baigėsi dinastijoms susivienijus po vėliava su Tiudorų rože - raudonos ir baltos spalvų susitaikymo simboliu.
Floriografija: slapta rožių kalba
Viktorijos epochoje (XIX a.) gimė stebėtinas reiškinys - gėlių kalba arba floriografija. Pasaulyje, kuriame atvirai reikšti emocijas buvo nepadoru, gėlių perduodama žinia tapo savotišku slaptu kodu. Kiekvienai gėlei buvo suteikiama ypatinga reikšmė: raudona rožė simbolizavo aistrą, balta - tyrumą, o rausva - grakštumą ir dėkingumą.
Nors dabar geltona rožė kelia asociacijas su draugyste ir džiaugsmu, Viktorijos epochoje ji buvo laikoma išdavystės simboliu. Gali būti, kad ši reikšmė kildinama iš dar senesnių tradicijų.
Raudonoji revoliucijos rožė: socializmas ir kova už moterų teises
XIX a. raudona rožė įgijo naują reikšmę - ji tapo kovos už socialinį teisingumą simboliu. XIX a. 9-ajame deš. gėlė tapo socialdemokratinio judėjimo emblema, ją perėmus iš 1848 m. revoliucijos simbolikos. Vokietijoje rožė simbolizavo darbininkų judėjimą, o vėliau įgavo papildomos prasmės pagal asociaciją su Roza Liuksemburg, viena pagrindinių socialistų judėjimo figūrų.
Rožės (geltonos, o kai kurių šaltinių duomenimis ir baltos) buvo vienas iš sufražisčių - judėjimo už moterų balsavimo teisę aktyvisčių - simbolių.
Parfumerinė revoliucija: rožės kultas
XVIII-XIX a. vystantis parfumerijai, rožė įsitvirtino kaip elegancijos ir prabangos simbolis. Rožių aliejaus gamyba nepaprastai išaugo, ypač Turkijoje, o paskui Bulgarijoje, kur Rožių slėnis tapo pasaulinės šio aliejaus gamybos centru, Prancūzijos parfumerijos firmos šią gėlę pavertė kulto objektu, kurdamos sudėtingas parfumerines kompozicijas, tapusias madingų prekių ženklų vizitinėmis kortelėmis.
XX a. rinkodaros bumas
XX a. rožė tapo idealia dovana bet kokios šventės proga - nuo šv.Valentino dienos iki vestuvių metinių. Už to slypi ne tik kultūrinės tradicijos, bet ir floristų rinkodaros strategijos. Štai 2021 m. britų gėlių bendrovė „Bloom & Wild" netikėtai atsisakė vasario 14-ąją pardavinėti raudonas rožes, pavadindama jas „kliše". Rezultatas?
Pardavimai išaugo 4 kartus, o prekės ženklas žiniasklaidoje buvo paminėtas 51 proc. kartų daugiau negu įprastai. Šis eksperimentas tik patvirtino: net toks klasikinis simbolis kaip rožė šiuolaikiniame pasaulyje toliau evoliucionuoja.
Meilės, valdžios, religijos ir rafinuotumo simbolis - rožė ir toliau įkvepia, žavi ir stebina, jos reikšmės keičiasi, bet nekinta viena: ji visada bus gėlė, kuri pasako daugiau negu žodžiai.
